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国家开放大学软件学院_新媒体运营推广技术作业答案

新媒体运营推广技术

学校: 国家开放大学软件学院

问题 1: 1. 阶段性开展新媒体活动，可以使运营效果在某个时期内快速提升。

选项:

答案: 错误

问题 2: 2. 在活动执行过程中，运营者需要跟进所有物料的完成情况，《活动物料清单》尽量每日更新。对即将超期的物料，运营者必须提前跟催，防止发生物料延误的情况。

选项:

答案: 错误

问题 3: 3. 搜狐、今日头条、一点资讯、百度百家这样的自媒体平台可以直接发布活动信息。

选项:

答案: 正确

问题 4: 4. 活动预热最佳方式是借势，因此任何热点都可以借势。

选项:

答案: 正确

问题 5: 5. 好的“活动预热+热点借势”可以达到意想不到的效果，随着事件的发酵推向高潮，最大限度的吸引受众目光，覆盖范围广、影响力大、传播迅速、受众基数庞大、成本投入低，所以，如果有可能，尽量让活动搭上借势的顺风车。

选项:

答案: 错误

问题 6: 6. 控制氛围节奏的方式在促销活动中十分常见，通常都是运用“饥饿营销”的方法在消费者中形成一种强烈购买意愿的氛围，再激发消费者抢购。

选项:

答案: 错误

问题 7: 7. 人们常说某一活动“结束了”，是相对于用户来说的，对于活动运营者来说，却是还没有结束的。运营者还有后续工作需要处理，其中最主要的是关于活动中获奖人员的问题。

选项:

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问题 8: 8. 活动复盘是总结阶段的重要一步。通过复盘，运营团队的所有经验与教训都可以作为经验档案，留存于团队的资料库，作为下一次活动的运营参考。

选项:

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问题 9: 9. 一场新媒体活动的目标不一定只有一种，很可能既要通过活动涨粉，又要通过活动销售产品。因此，进行数据比对时，需要将活动目标所涉及的数据全部进行统计，然后分别评判目标的达成情况，解析数据原因。

选项:

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问题 10: 10. 冲高回落值数值比较低，表示活动运营的效果比较好。

选项:

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问题 11: 11. 活动用户增长率数值比较高，表示活动运营转化而来的用户数也高，活动效率高，活动效果好。

选项:

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问题 12: 12. 活动用户增长率如果其数值为负数，表示通过活动运营不仅没有促进用户数增长，反而在原有的用户增长上有所退步，活动运营出现了反向结果。

选项:

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问题 13: 13. 活动报告要简洁化、数字化，报告内容可以只单纯罗列文字和数据。

选项:

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问题 14: 14. 《活动推进表》中，运营者需要计算活动周期并设计各阶段的时间，其中包括筹备期、预热期、进行期、发酵期，可以在表中标出对应时间。

选项:

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问题 15: 15. 梳理《活动物料清单》，主要是梳理两类物料：线上素材和线下物料，文案、宣传单、条幅都属于线上素材。

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问题 16: 16. 活动预热渠道的选择很重要，最合适的渠道可以提供最好的活动曝光，避免资源的浪费，多做无用功。活动预热渠道包括内部自有平台、外部大众平台、朋友推荐、贴小广告。

选项:

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问题 17: 17. 活动预热渠道的内部自有平台包括自己家的APP、官方网站；自家的微信公众号、官方微博；自家的微信、微博、QQ群，朋友圈；微博、微信大V付费推广。

选项:

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问题 18: 18. 活动预热渠道的外部大众平台包括垂直门户网站付费推广、合作互推以及友情链接、活动发布平台、自媒体平台以及各大论坛社区。

选项:

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问题 19: 19. 常见的活动预热海报类型包括扑朔迷离类型、突出嘉宾类型、活动/产品亮点类型、引起共鸣类型。

选项:

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问题 20: 20. 活动会经历起始、渐强、高潮、渐弱、落幕这5个阶段，其中起始、渐强、高潮3个阶段最能被观众记住，因此，活动策划者要善于控制活动的时间节奏，在活动的关键时间将表现活动目的的关键内容呈现出来。

选项:

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问题 21: 21. 为了保证活动按照既定的方案精确执行，运营者需要高度关注事、物、人三个方面。

选项:

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问题 22: 22. 活动运营指的是围绕企业目标而系统地开展一项或一系列活动，其中完整地包括阶段计划、目标分析、玩法设计、物料制作、活动预热、活动发布、过程执行、活动结束、后期发酵及效果评估等全部过程。

选项:

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问题 23: 23. 在新媒体运营工作中，之所以要重视活动运营，是因为活动运营具有快速提升运营效果的作用——微博发布、微信公众号发文、产品数据分析等日常工作，可以使企业新媒体稳定运行；而阶段性开展新媒体活动，可以使运营效果在某个时期内快速提升。

选项:

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问题 24: 24. 理解活动运营，重点是理解目标、系列、完整三个关键词。

选项:

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问题 25: 25. 在新媒体运营的四大模块中，活动运营通常不会单独出现，而是结合其他三大模块（用户运营、产品运营及内容运营），以组合的形式出现，因此，活动运营不能凭运营者的主观想法来独立设计，而是应综合企业整体目标、团队运营规划和网民关注的热点等，设计出整体的规划。

选项:

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问题 26: 1. 新媒体运营是一项系统性的工作，不能单纯地按照流程简单地划分工作流程，可以按照工作职能划分为策划和战略思考、数据分析与合作、日常内容生产、运营活动策划、社群组织与运营等阶段。

选项:

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问题 27: 2. 为了获取更多流量，平台运营者需要设计流量矩阵并搭建引流渠道。引流渠道包括官方自媒体、合作网站、合作自媒体、付费广告投放等。其中，引流效果较快的是付费广告投放。

选项:

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问题 28: 3. 虽然入驻平台的商家可以独立组织活动，但全平台所有商家的联动活动更容易引发网民和媒体的关注，更容易提升平台热度，例如天猫“双十一”、京东“618”、聚美优品“美妆节”、网易云课堂“全民充电节”、喜马拉雅“123知识狂欢节”等。

选项:

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问题 29: 4. 图书《新媒体数据分析》产品详情页只需要添加精美的图片，不需要增加 “数据分析”等关键词密度，就可以进一步提升搜索效率。

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问题 30: 5. AARRR模型由Acquisition（获取用户）、Activation（提高活跃度）、Retention（提高留存率）、Revenue（获取收入）、Refer（自传播）五部分构成。

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问题 31: 6. 用户画像（User Profile）是大数据时代用户运营的基础。借助大数据技术，运营人员要通过网络收集与分析用户的各种自然属性和社会属性，以及相关的消费习惯等重要的行为数据，然后把这些数据标签化，构建出用户的全貌。提高产品和用户的匹配度，最终提升用户运营的效果，促进产品盈利。

选项:

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问题 32: 7. 根据定性和定量的分析方式，可以将采集用户需求的方法分为四种，分别为用户访谈、调查问卷、可用性测试、数据分析。

选项:

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问题 33: 8. 粉丝进化的下一个形态是社群。社群就是将分散的粉丝聚集到一起，它是基于相同或者相似兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，通过产品或者服务满足群体需求而产生的商业形态。

选项:

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问题 34: 9. 社群粉丝运营采用对核心成员采取中心化管理，对外围成员采取去中心化管理，保持中心化管理的成员对外围群的影响力，适当平衡两者之间的比例，可以更好的提升运营效果。

选项:

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问题 35: 10. 由内向外型营销首先是要去倾听客户和潜在客户的心声，了解什么语言会引起他们的共鸣。随后利用这一数据为受众定制内容， 使他们觉得有趣而有益。 只有在内容发布出去之后， 才会知道这些内容是否确有其用。

选项:

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问题 36: 11. 利用大数据技术对搜集的海量用户数据进行处理及分析，可以很好地掌握用户的兴趣爱好、消费习惯等。除了这些固化的结构性数据外，还可以通过分析动态变化的非结构性数据来掌握用户不断变化的消费需求。

选项:

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问题 37: 12. 视频行业的分类非常广泛，按照投放渠道终端差异分类，可以分为传统视频和网络视频；网络视频中，按照后期合成和播出是否分开进行，可以分为直播和非直播；非直播视频中根据播放时长分类，可以分为短视频和长视频。

选项:

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问题 38: 13. UGC主要应用在图文、视频和活动内容中，和PGC内容相比， UGC内容具有更高的可信度。

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问题 39: 14. 内容营销是指企业或个人以完善品牌资产为核心，利用有价值、相关、一致、免费的内容，实现吸引、留存和转化用户。

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问题 40: 15. 内容营销一般是付费发布在媒体渠道的，而原生广告是免费（甚至收费）发布在媒体渠道（一般是自媒体）的。

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问题 41: 16. 内容营销和原生广告的核心差异是内容的个性归属。原生广告的本质是广告，无论是形式、情感等各方面，原生广告都遵从广告投放渠道的特点。而内容营销的重点是围绕品牌个性，创造品牌特有风格的内容。

选项:

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问题 42: 17. 统计对企业营销内容进行链接的其他网站数量，是考核内容营销效果的一个重要因素。反向链接数量越高，代表内容营销的覆盖范围越广，能够为企业带来的品牌影响力越大。

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问题 43: 18. 神策用户画像产品可不依赖其它神策产品单独使用。

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问题 44: 19. 神策用户标签结果不能直接用于智能运营产品。

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问题 45: 20. 标签的结果值是实时生成的。

选项:

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问题 46: 1. 新媒体运营是一项系统性的工作，不能单纯地按照流程简单地划分工作流程，可以按照工作职能划分为策划和战略思考、数据分析与合作、日常内容生产、运营活动策划、社群组织与运营等阶段。

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问题 47: 2. 互联网产品可以从两方面来理解。狭义的互联网产品指的是独立开发的网站或软件，如电脑网站、电脑客户端、手机软件、游戏、H5等。广义的互联网产品可以更细化，如企业入驻某平台后销售的商品或开发的功能；如微信小程序、网易云课堂的课程等。

选项:

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问题 48: 3. 独立产品和平台产品都属于需要开发与升级的互联网产品，其运营有大量相似之处，如都需要设立用户规则、都需要策划活动并引流等。

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问题 49: 4. 为了获取更多流量，平台运营者需要设计流量矩阵并搭建引流渠道。引流渠道包括官方自媒体、合作网站、合作自媒体、付费广告投放等。其中，引流效果较快的是付费广告投放。

选项:

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问题 50: 5. 虽然入驻平台的商家可以独立组织活动，但全平台所有商家的联动活动更容易引发网民和媒体的关注，更容易提升平台热度，例如天猫“双十一”、京东“618”、聚美优品“美妆节”、网易云课堂“全民充电节”、喜马拉雅“123知识狂欢节”等。

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问题 51: 6. 图书《新媒体数据分析》产品详情页只需要添加精美的图片，不需要增加 “数据分析”等关键词密度，就可以进一步提升搜索效率。

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问题 52: 7. 检测首页是否做的好的数据标准是首页跳失率。

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问题 53: 8. 评价模块不属于详情页设计模板的内容。

选项:

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问题 54: 9. 点击率是检测详情页是否做的好的数据标准。

选项:

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问题 55: 10. 可以分析客户采购账户身份标签判断客户的精准度。

选项:

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问题 56: 11. 新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。

选项:

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问题 57: 12. 新媒体传播特点：传播方式双向化、传播行为更加个性化、传播速度实时化、传播内容多元化、便于企业宣传。

选项:

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问题 58: 13. 标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息，具有痛点的标题内容可以更加打动受众。

选项:

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问题 59: 14. ARPU值指的是每个用户使用时长。

选项:

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问题 60: 15. 新媒体时代，好选题有一定的标准。看到热点就追，不管是否跟公司业务和价值观挂钩就是一个好选题。

选项:

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问题 61: 16. 新媒体选题与传统媒体相比，有其自身的特点，比如有话题性、有距离感。

选项:

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问题 62: 17. 在做内容之前，通过数据分析，找到内容的传播埋点，让内容更具传播力。

选项:

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问题 63: 18. 一篇专业性的文章，将这篇文章的落脚点落回大众方向，最能让文章被更广泛的人群接受和传播。

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问题 64: 19. 当评论区产生了大量的ugc，想要利用现有的素材进行传播，应该收集优质ugc，制作成新的内容，形成二次传播。

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问题 65: 20. 喜茶首次对“新茶饮”进行定义，让品牌文化中的酷、灵感、设计感与几千年的茶文化融合到一起，转变为商业价值，渗透到当代人生活之中，并成为流行文化的一部分。

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问题 66: 21. 创意云文字是一种文字呈现形式，以图形化排版来表达某个概念或形象。

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问题 67: 22. 新媒体营销与传统营销模式之间存在着一定的交叉点，可以分裂的看待这两种营销模式。

选项:

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问题 68: 23. 情感共鸣是指用户与企业营销内容的看法、理解完全相同。

选项:

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问题 69: 24. 在实际工作场景中，我们所说的新媒体主要指移动端属性强、社交属性强的媒体形态，如微信、微博、新闻客户端、直播软件等。

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问题 70: 25. 病毒性营销就是开发出一种计算机病毒，利用病毒来传播产品信息。

选项:

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