江苏开放大学2023年秋《电子信息产品营销实务 050564》第二次作业参考答案

单选题

1企业奉行“消费中心论”是贯彻                        （    ）

A生产观念

B市场营销观念 

C产品观念

D推销观念

答案是：B

2一般来说，调查法最适宜于（　　）

A探索性研究

B因果关系研究

C实地调查

D描述性研究

答案是：D

3社会市场营销观念中，所强调的利益应是               （    ）

A企业、消费者与社会的整体利益

B社会利益

C消费者利益

D企业利益

答案是：A

4在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方称为           （    ）

A潜在顾客

B客户 

C市场营销者

D顾客

答案是：

5市场营销观念的突出特征是                            （    ）

A以产品价格为中心

B以产品质量为中心

C以产品产量为中心

D以消费者需求为中心

答案是：

6“一人计短，二人计长”，这说明信息具有      （    ）

A价值相对性

B可处理性

C时效性

D共享性

答案是：

7 市场营销的核心是（）。

A交换活动

B促销活动

C销售活动

D生产活动

答案是：

8抽样调研的样本比例一般不超过总体的  （   ）

A1/5B

14

C1/2D

13

答案是：

9下列属于宏观环境的要素是（　）

A竞争者

B中间商

C社会文化  

D消费者

答案是：

10“老黄历看不得”，这说明信息具有             （    )

A可处理性

B共享性

C时效性

D价值相对性

答案是：

11一手资料主要是来自（　　）

A公司纪录

B政府的统计资料

C数据库

D实地调研

答案是：

12下列有关交换的说法哪些是正确的？                        （    ）

A交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

B交换也就是交易的另一种说法

C交换是一个结果而不是一个过程

D人们要想获得所需要的产品，必须通过交换

答案是：

13机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 (　 )

A冒险业务 

B困难业务

C成熟业务

D理想业务

答案是：

14交通信息既可以通过信号灯显示，也可以通过交通警察的手势来传递，这反映了信息的哪一方面的特征？（     ） 

A载体依附性

B真伪性

C时效性

D共享性

答案是：

15许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（    ）

A推销观念

B市场营销观念

C生产观念

D产品观念

答案是：

填空题

1市场定位的途径主要有：__ 、 、 。

答案是：

2网络营销是为实现 所进行的，以 为基本手段，营造网上经营环境并利用 和 来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 

答案是：

3站在营销者角度，人们常常把 称行业，而将 称之为市场。

答案是：

4营销调研是系统地 、 、 和 一个组织的具体的营销情况的信息报告。

答案是：

5管理营销活动要彻底分析公司所处的环境，信息产品企业必须进行SWOT分析。SWOT分析代表分析企业 、 、 和 。

答案是：

6 和 是信息产品市场营销活动的起点。

答案是：

7在营销战略指导下，信息产品企业设计可控制的营销组合包含 、 、 、 等因素（4）。

答案是：

8顾客让渡价值是指 与 之间的差额。

答案是：

简答题

1理解顾客让渡价值、顾客满意、顾客忠诚的含义。

答案是：

2什么是需求？

答案是：

3信息产品企业应关注哪些环境力量？

答案是：