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2024年春季广东开放大学期末考试广告创意与表现10035k2押题试卷与参考答案 (3)

广东开放大学

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1、（ ）可以创造性地发现新问题、提出新概念、新思想、新理论，是创造性思维的主要形式。（3 分）

A、直觉思维

B、抽象思维广开启明星考试答案

C、形象思维

D、发散性思维

2、以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（ ）（3 分）

A、市场定位

B、商品定位

C、价格定位

D、利益定位

3、在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）（3 分）

A、增强刺激

B、运用对比

C、产生悬念和奇想

D、利用“大”广开搜题微信公众号

4、在广告创意的过程中，（ ）为创意活动指出方向，同时也是一种制约。（3 分）

A、广告目标

B、广告诉求

C、消费者诉求

D、产品定位

5、最常用的广告分类方法是（ ）（3 分）

A、按照广告媒介分类

B、按照广告信息分类

C、按照广告受众分类开放大学形成性考核

D、按照区域分类

6、动脑会议一般由（ ）人左右组成，在一定时间内（最好是30分钟）讨论某一问题。（3 分）

A、5

B、6

C、7

D、8

7、“味道好极了！”这句广告语体现了（ ）。（3 分）

A、品名定位开放大学期末考核

B、品质定位

C、价格定位

D、功效定位

8、有时候创意人好像只是灵光一闪，一个好的点子就瞬间诞生了。但事实上，创意虽然是以灵感的面貌出现，却不是凭空产生的，而是来自于过去的（ ）的长期积累和酝酿。（3 分）

A、专业和非专业知识

B、想象力

C、构思

D、经验

9、七喜品牌刚刚诞生的时候，采用了借可口可乐与百事可乐搭好的梯子往上爬的方法，将七喜汽水定位为“不含咖啡因的非可乐”，七喜的广告运用了下列哪个广告创意策略（ ）（3 分）

A、USP理论广开期末考试

B、品牌形象论

C、定位论

D、ROI论

10、在广告表现中，借助想像，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。以上表述是指下列哪一广告表现的手法（ ）（3 分）

A、拟人

B、夸张

C、想像

D、对比

11、下列不属于人们缺乏创意的原因的是（ ）（3 分）

A、缺乏问题意识，感官麻木，对任何事情想当然。

B、妄自菲薄

C、未找到进行创意的突破口，尚未发掘发挥潜能。

D、没有艺术细胞广东开放大学考试答案

12、广告创意应从消费者出发，以（ ）为基础，了解相关自然科学，人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵的经验。（3 分）

A、调查研究

B、创新创意

C、消费者诉求

D、想象力

13、中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）（3 分）

A、上海

B、广州

C、北京

D、深圳广东开放大学

14、创立了“以退为进，不怕自揭伤疤”的广告创作方法的广告大师是（ ）（3 分）

A、罗沙·理夫斯

B、李奥·贝纳

C、劳双恩

D、比尔·伯恩巴克

15、大卫·奥格威成功策划的劳斯莱斯汽车、哈萨韦衬衫等国际知名品牌，是运用了下列哪个广告创意策划理论（ ）（3 分）

A、品牌个性论

B、品牌形象论广东开放大学考试答案

C、定位论

D、ROI论

多项选择题

16、下列关于品牌形象论的说法，正确的是（ ）（3 分）

A、为塑造品牌服务是广告的最主要目标开放大学形成性考核

B、任何一个广告都是对品牌的长期投资

C、品牌形象比产品功能更重要

D、广告更重要的是满足消费者的心理需求

17、无文广告尝以焦点简洁突出的画面本身来吸引受众的目光，它常运用以下哪些表现手法，让受众对画面进行解读，从而获得广告主想要传递的信息。（ ）（3 分）

A、对比开放大学形成性考核

B、隐喻

C、幽默

D、双关

18、有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为以下哪几种角色（ ）（3 分）

A、首倡者

B、购买者

C、使用者

D、决定者

E、影响者

19、下列属于大卫·奥格威的广告创作原则的有（ ）（3 分）

A、告诉消费者事实

B、不能强迫人们购买

C、让广告与时代同步

D、注重品牌形象

20、下列属于广告创意中脑力激荡的规则的是（ ） ~%20%不可批评别人的提议，评估留待最后进行（3 分）

A、主意越不着边际越好，因为它可能引发有用的主意。

B、鼓励改进、综合他人的建议

C、气氛要积极、热烈

D、强调量的作用，越多越好

21、品牌LOGO是可以刺激和吸引人感官的无形之物。（2 分）

正确

错误

22、“创意是广告的灵魂”，伯恩巴克说广告创意是“将广告赋予精神和生命”的环节，这样看来广告创意人才是“广告灵魂的工程师。”（2 分）

正确

错误

23、广告也是一种文化现象，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，从而受众能够更自然地接受产品广告所宣传的理念，并最终采取购买行为。（2 分）

正确

错误

24、大卫·奥格威提出建立每个产品自己的独特的销售主张，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。（2 分）

正确广开搜题微信公众号

错误

25、广告作品总是与所广告的某个产品、服务有着内在关联。（2 分）广开启明星考试答案

正确

错误

26、广告基于人们的基本需求与动机，对商品或品牌进行某一个或多个诉求。（2 分）

正确

错误

27、广告常常打断人们连续阅读或欣赏节目，从某种意义上说，夸张的广告是一种娱乐受众的补偿方式。（2 分）

正确

错误

28、无需对大众生活进行观察，只需要精通广做广告创意告技术面即可。（2 分）

正确

错误

29、创意思维的培养，在满足了“有理想、有企图心”后，尽可能地多接触新鲜事物是一项基础工作。创意本身是偏向于理性的过程。（2 分）

正确

错误

30、台湾著名广告创意人孙大伟的广告创作理念中，他认为广告要使推销进入人们的内心。（2 分）

正确广东开放大学考试答案

错误

31、李奥·贝纳著书立说，提供自己广告公司经营管理的经验，对广告整体形象的提升有卓著共享，有广告界的教皇之称。（2 分）

正确

错误

32、奥格威后来提醒广告创意人在利用名人做广告时，应该注意商品与名人之间要有内在的联结，否则，容易让人记住名人却忽略了产品，本末倒置。（2 分）

正确

错误

33、罗沙·理夫斯对那些文笔华丽、机智温馨的广告文稿嗤之以鼻，认为只会分散目标受众对广告信息的注意力。（2 分）

正确

错误

34、人的思维有多种方式，从已知的研究来看，与创意思维直接相关的主要有发散性思维、直觉思维、抽象思维等。（2 分）

正确

错误

35、害怕被人批评和笑话是人们缺乏创意的愿意之一。（2 分）

正确

错误

36、香港知名创意人纪文凤认为：一个成功的广告都有一个独特的性格。（2 分）

正确

错误

37、广告“做创意”本质上是一项取悦观众的活，创意并不是为了创意而创意。（2 分）

正确

错误

38、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（2 分）

正确

错误

39、有创意的广告都是成功的广告。（2 分）广东开放大学

正确

错误

40、整合营销传播是20世纪80年代中期美国营销大师唐·舒尔茨提出的。（2 分）

正确

错误

关键词：B、李奥·贝纳，D、对比，3、在广告中，运用空，B、创新创意，分），C、气氛要积极、热烈

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