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2024年春季广东开放大学期末考试广告创意与表现10035k2押题试卷与参考答案 (5)

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单项选择题

1、以下哪一句表述是正确的？（ ）（3 分）

A、消费者洞察决定了策划案的最核心部分——品牌主张

B、没有消费者洞察，也可以建立完整的广告策划案

C、消费者洞察是广告策划中可有可无的存在

D、品牌主张决定了策划案的最核心的部分——消费者洞察

2、什么可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积暴露。（ ）（3 分）

A、印刷广告

B、户外广告

C、数字广告

D、电视广告

3、“只溶在口，不溶在手”采用了以下哪种创意方法。（ ）（3 分）

A、实施重心法

B、独特的销售主张

C、定位法

D、品牌形象法

4、学习广告学的正确态度是( )（3 分）

A、只用读好教科书，学习老师课上的内容。

B、既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习。

C、只把关注点放在快速变化的事物上。

D、多看案例就好，不需要系统学习。

5、以下哪句话正确表达了广告创意是一种“遵命”的创作活动。（ ）（3 分）

A、头脑风暴时要无情抨击一切不符合实际的想法

B、广告创意要遵循广告主的营销目的与广告预算

C、客户爸爸的修改意见就是圣旨广东开放大学

D、创意人员要乖乖听创意总监的话

6、由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，这类广告被称作______。( )（3 分）

A、低俗广告

B、欺骗性广告

C、潜意识广告

D、名人广告

7、内容与媒体平台的发展对广告业带来怎样的思考。( )（3 分）

A、流量为王，广告的内容质量变得不重要

B、以上都不对

C、广告为了吸引流量应该竭尽所能，不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私

D、流量迅速转移至互联网媒体，聚集了庞大的流量，同时也造成了流量的碎化分割，大大提升了广告活动中媒体使用的难度。

8、下列选项中不属于对消费主义的批评的是( )（3 分）

A、消费主义无疑加剧了人们的精神危机。

B、广告标准化了人们的生活方式。

C、广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满。广东开放大学考试答案

D、以上都属于

9、下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？( )（3 分）

A、誓广开期末考试

B、赋

C、策

D、诰

10、对于广告的生命力，理解正确的是( )（3 分）

A、在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。

B、广告是个“易碎品”，很容易被人遗忘。

C、广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。广开期末考试

D、广告必须经常改变，才能有效。

11、寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。( )（3 分）

A、包装广告

B、市声广告广开搜题微信公众号

C、招贴广告

D、招幌广告

12、50/60年代以后，由于_____的原因，大量的广告从强调产品的实用功能转向产品的象征价值上创造差异。( )（3 分）

A、供给

B、价格

C、以上都不是

D、竞争

13、我国最早的印刷广告出现于( )（3 分）广开期末考试

A、唐朝

B、元朝

C、宋朝

D、明朝广东开放大学考试答案

14、广告学的学科特色（ ）（3 分）

A、名副其实的强应用性

B、纯粹的科学学科

C、强理论性和思辨性

D、应用性和理论性都很突出

15、以下对于广告策划论述正确的是。（ ）（3 分）

A、广告策划可以天马行空

B、广告策划是静态的

C、广告策划要有一定的依据

D、广告策划的过程是一种计划过程

16、关于广告文案的基本结构说法正确的是。（ ）（3 分）

A、标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。

B、广告语只能使用一次，最好不要重复使用。

C、正文是广告文案的中心和主体。

D、随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字。

17、数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？（ ）（3 分）

A、数字营销预算占比得到了迅速的提高开放大学形成性考核

B、使广告业务萎缩

C、推动广告产业优化升级开放大学形成性考核

D、技术创新带来多种多样的新的业务形式

18、1914年，正式成立报刊发行量审计局(ABC)，负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（ ）。（3 分）

A、日本

B、美国

C、英国

D、德国

19、广告管理的主要内容是（ ）。（3 分）

A、对广告主的管理

B、对广告代理公司的管理

C、对广告媒介单位的管理广开启明星考试答案

D、对广告信息的管理

20、关于广告文案的说法正确的是。（ ）（3 分）

A、在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕广开启明星考试答案

B、它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品

C、是广告内容的文字化表现

D、广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分

21、大广赛的全称是全国大学生广告艺术大赛。（2 分）

正确

错误

22、世界上广告业最发达的国家是德国，排名世界第二的是日本，第三是英国。（2 分）

正确

错误

23、品牌是企业和产品服务的一个基准点，品牌的建立过程就是一个从外在符号本位到品牌价值认知本位的进化，是品牌形象建设的过程。（2 分）

正确

错误

24、美国作为世界上广告业最发达的国家，其广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项衡量广告业发达程度的指标一般都排在世界第一位。（2 分）

正确

错误

25、广告创意竞赛对作品的要求是既要直接又要有冲击力。（2 分）

正确

错误

26、李奥·贝纳说过千万不要做出一个连你自己家里人都不愿意看的广告。（2 分）

正确

错误

27、“信息的收集活动贯穿于决策的始终。它对于决策而言如同空气对于人一样无处不在。”关于这句话的描述是？（2 分）

正确

错误

28、戈登法要明确提出主题，并且尽可能地提出具体的课题。（2 分）

正确

错误

29、读创意简报挖掘其中的名词和形容词非常重要。（2 分）

正确

错误广东开放大学考试答案

30、创意作为名词词性，大多指的是一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破结果，是有具体东西呈现出来的。（2 分）广开启明星考试答案

正确广东开放大学

错误

31、所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。（2 分）

正确

错误

32、广告创意竞赛，有创意就行，怎么实现创意不重要。（2 分）

正确

错误

33、大卫·奥格威很善于利用名人做广告，借以提升品牌的身份。（2 分）

正确

错误

34、品牌故事不但可以赋予产品神秘外衣，而且其神秘性将品牌的知名度随之远播，独特性的神秘是竞争对手无法抄袭和超越的。例如，1893年，可口可乐的创始人很神圣地宣布，可口可乐之所以风味独特，是因为其中含有一种 “7X”的特殊物质。（2 分）

正确

错误

35、“创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。（2 分）

正确

错误

36、品牌LOGO是可以刺激和吸引人感官的无形之物。（2 分）广东开放大学

正确

错误

37、柯恩于1972年在其《广告》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。（2 分）

正确

错误

38、品牌认知的高级阶段是消费者认同。（2 分）

正确

错误

39、广告创意人劳双恩为戴比尔斯做出了经典的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，成为业界经典。（2 分）

正确

错误

40、曼陀罗法的具体操作为：在一个九宫格中央写下主题，就着主题向四方八面扩散开去，把引发出来的各种想法或联想写在其余的八个格内。随后，以每个格子内子题再想出另外八个意念，将之画在四周由此可以不断扩散及深入探究。（2 分）

正确

错误

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