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2024年春季广东开放大学期末考试广告创意与表现10035k2押题试卷与参考答案 (9)

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1、以下哪一句表述是正确的？（ ）（3 分）

A、消费者洞察决定了策划案的最核心部分——品牌主张

B、没有消费者洞察，也可以建立完整的广告策划案

C、消费者洞察是广告策划中可有可无的存在

D、品牌主张决定了策划案的最核心的部分——消费者洞察

2、下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？( )（3 分）

A、誓广东开放大学考试答案

B、赋

C、策

D、诰

3、内容与媒体平台的发展对广告业带来怎样的思考。( )（3 分）

A、流量为王，广告的内容质量变得不重要

B、以上都不对

C、广告为了吸引流量应该竭尽所能，不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私

D、流量迅速转移至互联网媒体，聚集了庞大的流量，同时也造成了流量的碎化分割，大大提升了广告活动中媒体使用的难度。

4、对于广告的生命力，理解正确的是( )（3 分）

A、在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。

B、广告是个“易碎品”，很容易被人遗忘。

C、广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。

D、广告必须经常改变，才能有效。

5、鲍德里亚认为，______也许是我们时代最出色的大众媒介。( )（3 分）

A、电视

B、报纸

C、广告

D、互联网开放大学期末考核

6、学习广告学的正确态度是( )（3 分）

A、只用读好教科书，学习老师课上的内容。

B、既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习。

C、只把关注点放在快速变化的事物上。

D、多看案例就好，不需要系统学习。

7、以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用( )（3 分）

A、一字千金广开搜题微信公众号

B、洛阳纸贵

C、买椟还珠

D、伯乐相马

8、以下哪个是杂志的特点。( )（3 分）

A、制作精美

B、不易保存

C、互动性强

D、更新速度快广东开放大学

9、如何理解进行广告是带着镣铐起舞。（ ）（3 分）

A、广告在追求艺术性的同时，要服从整体的营销战略

B、广告人进行广告制作时要有反抗精神

C、大部分的广告其实都没有创意

D、具有商业性的广告是没有艺术和创意性的广开启明星考试答案

10、下列选项中不属于对消费主义的批评的是( )（3 分）

A、消费主义无疑加剧了人们的精神危机。

B、广告标准化了人们的生活方式。

C、广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满。

D、以上都属于

11、以下哪句话正确表达了广告创意是一种“遵命”的创作活动。（ ）（3 分）

A、头脑风暴时要无情抨击一切不符合实际的想法

B、广告创意要遵循广告主的营销目的与广告预算广东开放大学

C、客户爸爸的修改意见就是圣旨

D、创意人员要乖乖听创意总监的话

12、寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。( )（3 分）广东开放大学

A、包装广告

B、市声广告

C、招贴广告

D、招幌广告

13、我国广告公司的分布现状是？( )（3 分）

A、以上都不是

B、广告公司的营收集中度并不高，很多大大小小的公司分布其间，各领其职

C、体量均较少，没有百亿的广告公司出现

D、巨头垄断，小公司难以生存

14、下列选项不属于广告对商品供需的影响的是( )（3 分）

A、加速流通，扩大销售

B、降低消费者获得信息的成本开放大学形成性考核

C、沟通产销，刺激需求

D、提升品牌形象，获取竞争优势

15、50/60年代以后，由于_____的原因，大量的广告从强调产品的实用功能转向产品的象征价值上创造差异。( )（3 分）

A、供给

B、价格

C、以上都不是

D、竞争

多项选择题

16、为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（ ）。（3 分）

A、广告语

B、商品名称

C、商标

D、代表人物

17、广告选用名人的作用在于（ ）。（3 分）

A、引起注意

B、增加产品知名度

C、提高品牌信任度

D、昭显企业实力

18、下面属于广告策划主要内容的是（ ）。（3 分）

A、市场分析

B、广告定位

C、广告创意表现

D、整合营销传播广开期末考试

19、USP理论的功能有（ ）。（3 分）

A、包装功能

B、差异化功能

C、价值功能

D、促销功能

20、广告文案的要素包括（ ）。（3 分）

A、广告标题广东开放大学

B、广告正文

C、广告附文

D、广告标语

判断题

21、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。（2 分）

正确

错误

22、直觉思维可以创造性地发现新问题、提出新概念、新思想、新理论，是创造性思维的主要形式。（2 分）广开期末考试

正确

错误

23、罗沙·理夫斯的广告创作原则是“纯理性、非感性”，以能否影响销售业绩来衡量广告效果。（2 分）

正确

错误

24、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（2 分）开放大学期末考核

正确

错误

25、创意思维的培养，在满足了“有理想、有企图心”后，尽可能地多接触新鲜事物是一项基础工作。创意本身是偏向于理性的过程。（2 分）

正确

错误

26、广告创意竞赛对作品的要求是既要直接又要有冲击力。（2 分）广东开放大学

正确

错误

27、广告作品总是与所广告的某个产品、服务有着内在关联。（2 分）

正确

错误

28、广告也是一种文化现象，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，从而受众能够更自然地接受产品广告所宣传的理念，并最终采取购买行为。（2 分）

正确

错误

29、台湾著名广告创意人孙大伟的广告创作理念中，他认为广告要使推销进入人们的内心。（2 分）

正确

错误

30、根据美国心理学家托兰斯的研究表明，创造力与智力的相关甚低。（2 分）

正确

错误

31、靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中，他在20世纪80年代初设计了中国银行的行徽。（2 分）

正确广东开放大学考试答案

错误

32、奥格威后来提醒广告创意人在利用名人做广告时，应该注意商品与名人之间要有内在的联结，否则，容易让人记住名人却忽略了产品，本末倒置。（2 分）

正确

错误

33、广告“做创意”本质上是一项取悦观众的活，创意并不是为了创意而创意。（2 分）

正确

错误

34、读创意简报挖掘其中的名词和形容词非常重要。（2 分）

正确

错误

35、香港知名创意人纪文凤认为：一个成功的广告都有一个独特的性格。（2 分）

正确

错误

36、在当代，创新甚至成为了企业发展的根本，能产生伟大创意的公司经常依靠的是有创意的人。（2 分）

正确

错误

37、任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、图形的形象。（2 分）

正确

错误

38、创意思维可以通过个人后天的努力培养和完善。（2 分）广东开放大学考试答案

正确

错误

39、“创意是广告的灵魂”，伯恩巴克说广告创意是“将广告赋予精神和生命”的环节，这样看来广告创意人才是“广告灵魂的工程师。”（2 分）

正确

错误

40、整合营销传播是20世纪80年代中期美国营销大师唐·舒尔茨提出的。（2 分）

正确

错误

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