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2024年春季广东开放大学期末考试广告创意与表现10035k2押题试卷与参考答案

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单项选择题

1、以下哪个不是广播广告的特点。( )（3 分）

A、伴随性强

B、即时性强

C、形象感弱

D、制作复杂

2、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（ ）。（3 分）

A、品牌个性论

B、品牌形象理论

C、定位理论

D、USP理论

3、认知心理学认为，外界信息要进入人的长时记忆，最重要的条件就是（ ）。（3 分）

A、醒目

B、简单

C、便于记忆

D、重复

4、霓虹灯属于（ ）。（3 分）

A、户外广告媒体

B、交通广告媒体

C、售点广告媒体

D、通讯广告媒体

5、下面关于广告创意策略的检核的描述错误的是。（ ）（3 分）

A、广告创意所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的。

B、广告创意所提供的利益或解决问题的方法必须和广告的品牌紧密结合，使竞争者无法有效地做同样的诉求。

C、可以忽略产品或服务的固有物质利益。

D、广告创意所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费者所需要或期望的。

6、在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（ ）。（3 分）

A、文案人员

B、广告调查

C、创意人员

D、策划人员

7、我国台湾地区的广告起步于（ ）（3 分）广开搜题微信公众号

A、20世纪30年代

B、20世纪40年代

C、20世纪50年代广开启明星考试答案

D、20世纪60年代

8、在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（ ）。（3 分）

A、爱德华·戴勃诺

B、川喜多二朗

C、荷立肯

D、詹姆斯·韦伯·扬

9、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（ ）。（3 分）

A、日本

B、英国

C、法国

D、美国

10、世界上最早的报纸广告产生于（ ）。（3 分）

A、英国

B、美国

C、法国

D、德国

11、固有刺激法的主要观点是。（ ）（3 分）

A、广告创意最重要的任务就是把产品固有的刺激发掘出来并加以利用。

B、每一个广告都要有一个独特的卖点。

C、每一个广告都要有一个独特的卖点。

D、广告应该重视视觉传达中的刺激。

12、（ ）存在某种元素或意义的比较，很容易让受众感知差异。（3 分）

A、对比法广东开放大学

B、名人法

C、形似法

D、比喻法广东开放大学考试答案

13、指特定的用线条和色彩描绘的具有一定语言性质的表现形式，具体指的是什么方法？（ ）（3 分）

A、图形语言法广开搜题微信公众号

B、文字法

C、形似法

D、比喻法

14、在现代广告市场中处于中心地位的是( ) 。（3 分）

A、广告主广开搜题微信公众号

B、广告代理公司广东开放大学

C、广告媒介

D、广告受众

15、以下哪个不是电视广告的特点。( )（3 分）

A、成本高

B、呈现方式多样

C、受众门槛高

D、感染力强

多项选择题

16、一般广告公司最基本的业务部门是（ ）。（3 分）

A、公关部广开期末考试

B、客户部

C、创作部

D、媒体部

E、市场调查部

17、广告行政管理的主要依据是（ ）。（3 分）

A、法律

B、法规

C、相关政策

D、文件规定

18、目前我国广告公司的主要类型有（ ）。（3 分）

A、大型的、综合性的

B、合资的

C、中小型的

D、广告作业机构

19、消费者行为的一般特征包括（ ）。（3 分）

A、自主性

B、有因性广开启明星考试答案

C、目的性

D、持续性广东开放大学

E、可变性

20、从世界范围讲，广告比较发达的国家有（ ）。（3 分）

A、美国

B、英国

C、日本

D、法国

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判断题

21、柯恩于1972年在其《广告》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。（2 分）

正确

错误

22、“创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。（2 分）

正确

错误

23、广告创意竞赛对作品的要求是既要直接又要有冲击力。（2 分）

正确

错误

24、广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是20世纪60年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入市场营销范围之内；在20世纪90年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的传播形态特质日益突显。（2 分）

正确

错误

25、品牌理念是品牌发展的原生动力。（2 分）开放大学期末考核

正确

错误

26、品牌是企业和产品服务的一个基准点，品牌的建立过程就是一个从外在符号本位到品牌价值认知本位的进化，是品牌形象建设的过程。（2 分）

正确

错误

27、无需对大众生活进行观察，只需要精通广做广告创意告技术面即可。（2 分）

正确

错误

28、大卫·奥格威很善于利用名人做广告，借以提升品牌的身份。（2 分）

正确

错误广开期末考试

29、读创意简报挖掘其中的名词和形容词非常重要。（2 分）

正确

错误

30、广告作品总是与所广告的某个产品、服务有着内在关联。（2 分）

正确

错误

31、李奥·贝纳说过千万不要做出一个连你自己家里人都不愿意看的广告。（2 分）

正确

错误

32、戈登法要明确提出主题，并且尽可能地提出具体的课题。（2 分）

正确

错误

33、受到既有习惯的束缚是人们缺乏创意的原因之一。（2 分）

正确

错误

34、根据美国心理学家托兰斯的研究表明，创造力与智力的相关甚低。（2 分）

正确

错误

35、品牌认知的高级阶段是消费者认同。（2 分）

正确

错误

36、广告表现的两种主要类型是感性诉求类型和理性诉求类型。（2 分）

正确

错误

37、广告作品是有“目标导向”的。（2 分）

正确

错误

38、形象思维是指在思维时唤起形象并在想象中对形象进行加工改造的思维活动。（2 分）

正确

错误

39、品牌内核由品牌的理念、价值观、行为准则等内涵要素构成，品牌的内涵要素会被消费者直接感知。（2 分）

正确

错误

40、害怕被人批评和笑话是人们缺乏创意的愿意之一。（2 分）

正确广开期末考试

错误

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