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2024年春季广东开放大学期末考试互联网营销10252k2押题试卷与参考答案 (4)

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单项选择题

1、（）是市场的第一要素。

（2 分）

A、产品

B、人口

C、信息

D、促销

2、网络营销与传统营销的相同点表现在（ ）

（2 分）

A、都把满足消费者需求当做一切活动的出发点

B、冲击来了传统的营销渠道，中间商的作用发生变化

C、促进营销策略调整，定价、品牌、广告等策略有所改进

D、使传统营销的面貌改变,造成对标准化产品的冲击

3、由于小企业的资源非常有限，无论是资金还是能力上都不足以与大企业相抗衡，因此，在一个成熟的市场中要推出一个新的产品就必须采取（ ）的策略方针

（2 分）

A、市场细分

B、市场定位

C、迎头定位

D、避强定位

4、企业网站是企业在互联网上的经营场所，应该为用户提供完整的信息和服务；要求资料详尽，结构清晰，链接正确属于什么原则。（）

（2 分）

A、完整性

B、友好性

C、简单性广开启明星考试答案

D、适应性

5、（ ）是一种与市场上占支配地位的竞争对手"对着干”的一种定位方式。（2 分）

A、市场定位

B、市场细分

C、避强定位

D、迎头定位

6、网络营销的"4C”理论，基本思想是（ ）（2 分）

A、以产品为中心

B、"把顾客整合”到整个营销过程中来，在满足个性化消费需求的驱动之下，企业必须严格地执行以消费者需求为出发点，以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销。

C、应以顾客为满足其需求所愿意付出的成本为中心，即要为顾客生产或提供顾客"买得起”的产品或服务。

D、要跟顾客保持良好的关系。

7、下面的哪个调研内容属于经济环境调研？（）广开搜题微信公众号

（2 分）

A、银行利率

B、货币政策

C、税收政策

D、区域经济规划

8、4Cs营销组合策略中4C是指

（2 分）

A、产品、价格、渠道和促销

B、顾客、成本、便利和沟通

C、顾客、价格、沟通与促销

D、顾客、产品、价格与沟通

9、通过对网页的优化，提升网页在搜索引擎搜索结果中的排名的搜索引擎推广方式称为（）。

（2 分）

A、竞价排名推广

B、优化推广

C、自然推广

D、混合推广

10、在儿童玩具的网站中，关键词有"玩具、布娃娃、玩具车、积木”等，还可以选用"六一儿童节、生日礼物、子女”等词汇，这采用了什么关键词优化技巧。（）

（2 分）

A、站在用户角度思考

B、关键词不要太宽泛

C、联想尽量多的相关联的词

D、选择被搜索次数最多

11、消费者为满足其个人或者家庭生活而发生的购买商品的决策过程称为（）。

（2 分）

A、消费者需求判断

B、消费者心理决策

C、消费者消费活动

D、消费者购买行为

12、（）是指对价格对产品的销售量及企业盈利大小的相关因素调研分析是。

（2 分）

A、成本策略调研

B、价格策略调研

C、利润策略调研

D、销售额策略调研

13、( )是网络营销的劣势？（2 分）

A、实现全程营销的互动性

B、提高消费者购物效率

C、强调个性化的营销方式

D、网络信息的安全性问题

14、网络市场调研有两种方法，即网络直接调研法和（）。

（2 分）

A、电子邮件调研法

B、网站发布调查问卷法

C、网络间接调研法

D、网络焦点团体座谈

15、把本公司的网址或最近推广的产品/服务的信息自动附加到每一封发出的电子邮件上称为（）。

（2 分）

A、电子邮件附加

B、电子邮件插入

C、EMAIL附加

D、EMAIL注脚

16、市场定位的基本参数是（ ）

（2 分）

A、心理和行为

B、心理和价格

C、价格和档次

D、人口和价格

17、把搜索的内部放在（）符号中，表示要求搜索引擎必须完全匹配。

（2 分）

A、单引号

B、双引号广东开放大学考试答案

C、两个星号

D、两个加号开放大学形成性考核

18、明确你的客户需要什么，如何与他们进行双向沟通并创造能够交付客户的价值，最终提高客户的忠诚度，从中获得更多的利润属于"4C”理论中的（）策略。

（2 分）

A、成本策略

B、客户策略

C、沟通策略

D、方便性策略

19、如果想要搜索本门课程的资料，输入以下哪个内容搜索的效率最高。（）开放大学期末考核

（2 分）

A、广东开放大学

B、互联网营销

C、广东开放大学互联网营销

D、互联网营销资料

20、（）就是指利用搜索引擎等互联网工具来收集已经具有的与企业营销相关的市场、消费者、竞争者及宏观环境等方面的信息。

（2 分）

A、网络直接调研法

B、电子邮件调研法

C、网络问卷调研法

D、网络间接调研法

21、网络营销"4C”理论包含哪几个方面的内容（）。

（2 分）

A、客户策略广开启明星考试答案

B、成本策略

C、方便性策略

D、沟通策略

22、对市场进行细分与选择的优点表现在

（2 分）

A、有利于选择span href="http://baike.baidu.com/view/177950.htm" target="http://baike.baidu.com/view/_blank"目标市场和制定市场营销策略

B、有利于集中人力、物力投入目标市场

C、有利于企业提高经济效益

D、有利于发掘span href="http://baike.baidu.com/view/673490.htm" target="http://baike.baidu.com/view/_blank"市场机会，开拓span href="http://baike.baidu.com/view/8371934.htm" target="http://baike.baidu.com/view/_blank"新市场

23、在开展电子邮件营销时，应该注意下面哪些技巧是正确的。（）

（2 分）广开搜题微信公众号

A、拟一个引人注目的标题（邮件主题），吸引用户打开邮件。

B、可以经常发，但不要过于频繁。

C、事先了解用户的兴趣爱好，投其所好发送相关的内容。广开启明星考试答案

D、虽然电子邮件可以承载的信息理论上是无限的，但广告内容不要得太多，太多了用户看起来很累或者根本就不看了。广东开放大学

24、对企业网站首页的优化中，一定要注意下面哪几个方面的优化。（）

（2 分）

A、公司名称

B、标题

C、关键词

D、内容描述

25、整合营销包括哪些内容？

（2 分）

A、双向沟通

B、传播统一性

C、目标营销

D、差异化营销开放大学期末考核

26、正文是调查问卷的主体部分，主要包括（）部分。

（2 分）

A、前言

B、被调查者信息广开搜题微信公众号

C、调查项目

D、调查者信息

27、下面哪些是常用的企业网站在线推广方法。（）

（2 分）

A、搜索引擎

B、交换联接

C、专业网站注册

D、在线广告

28、在开展企业网站建设时应做好以下哪几个工作。（）

（2 分）

A、网站前期策划

B、网站信息组织

C、网站开发工具

D、网站设计

29、电子商务和网络营销的相同点有

（2 分）

A、技术基础相同

B、商务活动内容相同

C、研究的范围相同

D、在企业应用的阶段与层次相同

30、网络营销和电子商务的不同点有

（2 分）

A、网络营销和电子商务设定概念的角度不同

B、网络营销和电子商务研究的范围不同

C、网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次不同开放大学形成性考核

D、网络营销和电子商务关注的重点不同

31、制定网络营销策划方案只需要考虑产品性质（2 分）

正确

错误

32、“今天全国都下雨，原来是因为他”是一个夸张型标题（2 分）

正确

错误

33、新媒体文案的开头写法可以采用制造悬念的方式（2 分）

正确

错误

34、短视频营销应该熟悉平台规则，避免违规（2 分）

正确

错误

35、根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。

（2 分）

正确

错误

36、差异化策略是指企业自身的产品、服务、形象等各方面，区别于竞争者的营销策略。（2 分）

正确

错误

37、短视频应该坚持更新，保持高频率更新，牺牲短视频质量也是可以接受的。（2 分）

正确

错误

38、满意定价是在新产品上市初期把价格定得比较低，待产品渗入市场，销路打开后，再提高价格。

（2 分）

正确

错误广开启明星考试答案

39、按照网络广告的表现形式不同，可以将网络广告分为文字链接广告、音频广告、画中画广告、图形广告和视频广告。

（2 分）

正确

错误

40、团购营销是指利用消费者网络团购的购物形式在来开展营销活动从而实现营销目的的营销方式。

（2 分）广东开放大学考试答案

正确

错误

41、博主要善于把握当前热点，无论该热点是什么，都应该及时给予写作，这样才能提高其访问量（2 分）

正确

错误

42、“乐享生活，畅意人生”是Y型文案（2 分）

正确

错误

43、与传统媒体相比，网络广告具有更强的交互性，它打破传统媒体广告的强迫式推销的缺点，实现了供求双方信息流的双向互动。

（2 分）

正确

错误

44、新创建的公司可以直接照搬其他公司的营销策划方案（2 分）

正确

错误

45、网络团购是指一定数量的用户通过互联网渠道组团，以较低折扣购买同一种商品的商业活动。

（2 分）

正确

错误

46、做网络营销策划方案前，应该做好产品的SWOT分析（2 分）

正确

错误

47、相比传统市场的定价，网络市场的价格调整幅度更大，调整频率更高

（2 分）

正确

错误

48、微信朋友圈具有较高的广告价值

（2 分）

正确

错误

49、微信营销的表现多样，有漂流瓶、位置签名、二维码、微信公众平台、朋友圈、第三方应用等广开搜题微信公众号

（2 分）

正确

错误

50、在用小号给视频点赞时，可以一刷到视频就点赞。（2 分）

正确

错误

关键词：A、市场定位，分）广开搜题微信公众，(4)，（2，分），正确

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