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2024年春季广东开放大学期末考试互联网营销10252k2押题试卷与参考答案

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广东开放大学

单项选择题

1、《6种老人头上悬着3把刀》标题，属于论坛营销中的哪种标题书写方法。（）

（2 分）

A、恐吓式广东开放大学

B、疑问式

C、建议式

D、号召式

2、（）能加强与用户之间的沟通，可以通过其实现"在线反馈”、"读者留言”这样的栏目。

（2 分）

A、提交式表单

B、反馈式表单广开启明星考试答案

C、交互式表单

D、回应式表单

3、（）优势是电子邮件营销最核心的优势。

（2 分）

A、范围广

B、成本低

C、针对性强

D、客户跟踪与积累

4、下列关于微博营销说法不正确的是（2 分）

A、微博内容短小精炼

B、微博注重时效性

C、对内容的数量和质量有一定要求

D、传播效果好，速度快，覆盖范围广

5、电子邮件营销是在（）的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。

（2 分）

A、企业取得用户邮件地址

B、用户事先许可

C、用户购买过企业产品

D、任何情况

6、（）营销是信息传递最直接、最完整的方式，可以在很短的时间内将信息发送到列表中的所有用户。

（2 分）

A、电子邮件营销

B、微博营销

C、论坛营销

D、搜索引擎营销

7、从电子邮件营销主题书写及用户的角度分析，下面哪个邮件会获得最高的打开率。（）广开期末考试

（2 分）

A、不能亲临奥运现场观看比赛吗？康佳帮您解决。

B、康佳运动高清--与奥运零距离，惊喜大奖等你拿。

C、了解康佳运动高清液晶--您答题，我送礼。

D、康佳与奥运同行，为你展现奥运精彩。

8、营销导向企业网站遵循的独创性原则是指（ ）（2 分）

A、具有原创性、独创性的内容更能引起得到重视和认可，有助于提升浏览者对企业本身的印象

B、为用户提供完整的信息和服务，如网站的基本要素合理、完整，网站的内容全面、有效，网站的服务和功能适用、方便等。用户可以通过网站了解到企业的所有相关的信息。广开启明星考试答案

C、对用户友好——满足用户需求、获得用户信任；对网络环境友好——适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源；对经营者友好——网站便于管理维护、提高工作效率

D、互动是沟通的最佳方式，互动性是互联网最显著的特性。

9、如果我们要搜索除苹果品牌外的所有笔记本电脑，应该在搜索引擎中输入下面哪个内容进行搜索。（）

（2 分）广东开放大学考试答案

A、笔记本电脑除苹果

B、笔记本电脑 /苹果

C、笔记本电脑 _苹果

D、笔记本电脑 -苹果

10、团购营销的最终目的是

（2 分）

A、增加销量

B、提高企业知名度

C、获取利润

D、口碑营销

11、（）提供一块公共电子白板，每个用户都可在上面书写，可发布各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等，具有交互性强，内容丰富且及时的Internet电子信息服务系统。

（2 分）

A、论坛开放大学形成性考核

B、博客

C、电子邮件

D、新闻组

12、（）是指企业利用论坛这种网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业产品与服务的信息，让目标客户更加深刻地了解到企业的产品与服务。

（2 分）

A、电子邮件营销

B、博客营销

C、论坛营销

D、新闻组营销开放大学期末考核

13、（）是指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率。

（2 分）

A、邮件打开率

B、邮件转化率

C、链接点击率

D、邮件反馈率

14、通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应属于论坛营销的什么特点。（）

（2 分）

A、互动、交流信息精准度高广开启明星考试答案

B、专业的论坛帖子，提高传播效率

C、人气高，能够有效传播

D、事件炒作，引发连锁反应

15、（）的主要作用是增进顾客关系，提供顾客服务，提升企业形象等，是企业开展网络营销的长期资源，也是EDM营销的重要内容。

（2 分）

A、内部列表营销

B、外部列表营销

C、论坛营销

D、博客营销

16、下列标题中，聊天式写法的有（ ）（2 分）

A、《从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳》

B、《4种杭州女人没面子》

C、《妈妈，我在学校很不开心》

D、《给贤妻良母提个醒》

17、EDM营销的的人文关怀策略体现在（ ）（2 分）

A、以温馨提示的方式给用户发送邮件可增加用户粘性

B、逢年过节发封祝福邮件，有助于提高企业品牌的亲切感。

C、免费为客户送上好资源。需要注意的是，送上的一定要是用户感兴趣的资源，质量真确性要高，不能糊弄用户。

D、针对用户群体偏爱，发送一些其感兴趣的产品资讯。常见形式：电子杂志，电子书，网站一周信息汇总等

18、下列关于微博营销说法正确的是：（2 分）

A、微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，微博内容也要尽量包含合适的话题或标签，这样更利于微博搜索。

B、微博的信息每日都要更新，更新的频率越高越好

C、可以随意发内容，转载内容

D、购买僵尸粉是获取高质量粉丝的快捷而有效的途径

19、（）比较灵活，在短期内即可获得明显的效果，可以根据需要选择投放不同类型的潜在用户，但营销资源不太稳定。

（2 分）

A、内部列表营销

B、外部列表营销

C、论坛营销

D、博客营销

20、指定在某个网站上搜索的命令是（ ）（2 分）

A、Intitle开放大学期末考核

B、Allinarl

C、Allintitle

D、site

多项选择题

21、与传统广告媒体相比，网络广告具有以下特点：

（2 分）

A、无时间空间限制

B、网络广告具有较强的精准性

C、网络广告能实现与客户的双向沟通

D、网络广告成本低廉

E、网络广告形式表现多样化

F、网络广告易统计，效果容易评价

22、网络营销中，对于新产品主要采取哪些定价策略？

（2 分）

A、撇脂定价

B、渗透定价

C、满意定价

D、产品生命周期定价策略开放大学期末考核

23、一个行业是否适合微信营销，应该从哪些方面来判断（2 分）

A、是否有助于提高既有用户的购买频率和客单价

B、是否能给用户带来更加优越的用户体验，包括展示体验、服务体验和购买体验

C、是否有助于提高运营效率，搜集用户反馈，改善经营链条

D、是否有助于带来新客户

E、这个行业的需求实现和传播互动是否可以用微信来替代或实现

24、抖音的运营要注意（ ）问题（2 分）

A、账号的人设定位要清晰

B、内容要满足粉丝基本欲望，要能够给粉丝带来价值

C、重视粉丝的互动

D、坚持高频率更新，无需视频质量。

25、网络广告的收费模式大致有

（2 分）

A、按展示次数计费

B、按点击次数计费

C、按展示时间来计费

D、按销售来计费

26、画中画广告之所以能有较高的点击率，主要由于它具有以下特点

（2 分）

A、广告位置明显处于浏览者浏览页面的必经之地，不容易被忽略

B、页面承载内容量大，互动性强

C、干扰度低

D、画中画广告被投放在每篇文章的内容里，覆盖范围广，浏览者在阅读文章的同时可以阅读到该广告，广告被阅读的次数高，因此它是最具宣传力度的广告之一

27、短视频营销的特点有（ ）（2 分）

A、传播速度快

B、营销成本低

C、互动性强

D、精准营销

28、微信营销的方式有

（2 分）

A、品牌活动式——漂流瓶

B、互动式推送微信营销——微信公众平台

C、陪聊式对话微信营销

D、O2O模式——二维码广东开放大学

E、地理位置推送——LBS

29、现在常见的网络团购误区有

（2 分）

A、仅把团购营销看成是节假日的特殊营销活动，忽视了持续营销的重要性

B、在团购前没有对客户做很好的需求分析和产品定位

C、团购后没有做数据分析、客户满意度调查等

D、只是把团购看成是增加销售额的一种手段

E、把团购当成了做网络营销的唯一手段

30、抖音挑选优质内容有哪些机制（2 分）

A、消重机制

B、审核机制

C、推荐机制

D、人工干预

判断题

31、博客的本质在于争夺话语权、建立品牌知名度

（2 分）

正确

错误

32、邮件打开率是指收到邮件的用户打开邮件查看具体内容的比率。所有的监测指标，都为邮件打开率服务。广开启明星考试答案

（2 分）

正确

错误

33、要合理设置标签，这样会更容易让目标客户人群发现你。

（2 分）

正确

错误

34、微博以微博文章的价值为基础，以个人观点表述为主要模式，每篇微博文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求

（2 分）

正确

错误

35、由于微博的内容限定为140字以内，因此，微博的信息承载量有限（2 分）

正确

错误

36、通过淘宝购买的僵尸粉对微博营销具有重要作用（2 分）

正确

错误

37、在我们的博客文章写作过程中，一定要抓行业的热点，不断的提出热点，才能引起客户的关注，也才能通过行业的比较显示出自己产品的优势。

（2 分）

正确

错误

38、博主要善于把握当前热点，无论该热点是什么，都应该及时给予写作，这样才能提高其访问量（2 分）

正确

错误

39、越宽的关键词会被越多的人使用搜索，越能够带来更多的流量，所以关键词的选择越宽越好。

（2 分）

正确

错误

40、《这么好的宝贝，不该被忽略》标题，属于论坛营销中的炫耀式标题书写方法。

（2 分）

正确

错误

41、企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者

（2 分）

正确

错误

42、企业能够通过论坛的主题帖子与回帖，掌握客户的反馈信息，针对客户的需求及时对宣传活动战术及以后的产品研究进行调整。

（2 分）

正确

错误

43、在选择论坛及版块时首先要确定该论坛及版块有无覆盖目标客户群体。

（2 分）

正确

错误

44、目前搜索引擎的推广方式只有通过优化网页提高搜索引擎排名的方法。

（2 分）开放大学形成性考核

正确

错误

45、微博可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的了解信息、接受信息。

（2 分）

正确广开启明星考试答案

错误

46、统一的邮件模版，可以使企业的邮件风格统一并能更好体现企业的文化风格，打造企业的名片。

（2 分）

正确

错误

47、选择人气高的论坛，便于拥有更多的受众群体，能有更好的交流互动，所以，不必考虑是否覆盖目标客户群体。

（2 分）

正确

错误

48、电子邮件是一种交互性强，内容丰富且及时的Internet电子信息服务系统。用户可以在其中能够获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等。

（2 分）

正确

错误

49、最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。

（2 分）

正确

错误

50、网站地图布局一定要简洁，所有的链接都是标准的HTML文本，并且要尽可能多的包含关键字。

（2 分）

正确

错误

关键词：C、针对性强，正确，错误，A、内部列表营销，（2，分）

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