23春品牌管理试卷包-04

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一 、单选题

1. 4Ps理论包含产品、价格、促销、（ ）四个要素。

广告

品牌

渠道

人员

答案：C
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2. （ ）进行品牌估计的最大问题是无法反映现时价值。

股票价格法

未来收益法

历史成本法

重置成本法

答案：C
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3. 品牌中不可以用语言称呼、表达的部分是（ ）。

品牌名称

品牌标语

品牌色彩

都不是

答案：C
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4. （ ）提出的理论依据是，80%以上的人类沟通是非语言的。

萨尔特曼隐喻诱引技术

品牌知觉定位

品牌绘图

品牌视觉图

答案：A
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5. 品牌知名度分为四个层级，最高级别是（ ）。

第一提及知名度

提示知名度

最终提及知名度

未提示知名度

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6. 关于品牌的定义有很多，其中（ ）强调品牌是一种偏向，其最终价值是由消费者来决定的。

综合说

关系说

资产说

符号说

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7. “广告是一个企业的呼吸”，这句话揭示了（ ）的重要性。

风格化推广

品牌塑造

持续化推广

时尚化推广

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8. 中国的阿里巴巴集团在美国上市即受到当地投资机构的追捧是一个典型网络品牌（ ）的例子。

服务性

国际性

形态多样性

综合性

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9. 品牌国际化进入模式的初级阶段为（ ）。

OEM阶段

ODM阶段

前沿产品

产品本土化

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10. 建立全员危机培训体系不包括（ ）。

开展常态化应急设备的培训演练

加强内部人员应急思维能力检验

熟悉危机应对职责与个人定位

偶尔更新应急计划

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二 、多选题

1. 新媒体时代，在多种因素的综合作用下，品牌危机表现出（ ）等特点。

低发性

高发性

集中性

连带性

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2. 企业分析主要针对企业的品牌现状进行审计，主要包括（ ）。

企业的产品特征

企业现有的目标市场

企业在消费者心目中的品牌形象

企业现有的品牌传播策略

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3. 品牌资产的经营保护从（ ）三个方面入手。

技术保护

生产保护

营销保护

活动保护

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4. 下列选项中属于品牌危机导致的后果有（ ）。

产品销量下降

消费者流失

品牌忠诚度降低

丧失市场优势

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5. 网络品牌创建阶段的工作主要有（ ）。

网络品牌设计与命名

进行网络品牌市场调研

进行网络品牌定位

规划网络品牌形象

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三 、判断题

1. 品牌危机只是小概率事件，因此不必太在意。 （ ）

√

×

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2. 常规性品牌危机的节点虽然有迹可循，但跟突发性危机一样都无法预防。（ ）

√

×

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3. 网络品牌传递产品的特点越多越好，诉求点越宽越好。 （ ）

√

×

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4. 印刷媒介具有较强的现场感，生动形象，属于“情感”偏向媒介。（ ）

√

×

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5. 品牌资产的保护就是品牌的技术保护。（ ）

√

×

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6. 品牌定位无需与企业的发展理念及企业的文化和价值观相联系。 （ ）

√

×

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7. 品牌定位是品牌设计的基础与前提。 （ ）

√

×

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8. 中国品牌的历史源头可追溯到远古时代。 （ ）

√

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9. 品牌个性是品牌的人性化表现。强势的品牌往往都有较强的品牌个性。（ ）

√

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10. 传播国际化策略进程一般可分为五阶段：品牌知晓阶段——品牌了解阶段——品牌满意阶段——品牌偏爱阶段——品牌忠诚阶段。 （ ）

√

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四 、问答题

1. 品牌名称设计的社会心理模式有哪些。

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2. 简述品牌定位策略。

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3. 简述品牌资产的概念。

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五 、案例分析题

1. 在2020年的特殊背景下，国民健康成为大众重点关注的方向，“洗手”这件简单的小事已经成为个人卫生保护的关键，一场由舒肤佳发起的“20秒建一个洗手池”公益事件亦引发了社交媒体的广泛关注。 首先，发布了官方公益视频《小虎的洗手池》，讲述山区儿童在冬天洗手的困难。通过真实感人的山区儿童故事实现大众情感共鸣、刺激社媒的话题讨论。 第二步，为了配合线下事件传播，舒肤佳在线上创设了“20秒建一个洗手池”传播话题，并且在大众点评、豆瓣、微信等渠道中，覆盖了同城活动预热帖进行精准覆盖，号召线下打卡。 第三步，通过借助直播渠道进行流量引爆，并且让在线用户能够切实地感受到活动现场的互动体验。在首个活动开放日中，舒肤佳邀请了央视财经与高圆圆进行全程直播体验，根据央视财经数据，首日的直播活动最终吸引了超1100万人围观。 舒肤佳通过讲故事、做事件、造声势三部动作，来实现线上线下的传播闭环，以及全圈层人群的传播输出。 根据案例材料，分析舒肤佳品牌如何实现品牌价值的呈现与传播？

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