北开题库
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首席品牌官是企业品牌管理的顶层组织，负责品牌战略制定、建立品牌定位及核心价值、确定品牌架构及整体关系、制定品牌危机预案，及时为决策层提供品牌信息和其他具体的品牌管理工作。
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品牌纵向层级是描述某一个具体产品时所使用的一套品牌之间的纵向关系。
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品牌塑造就是品牌形象塑造，其主要内容包括品牌设计、品牌结构、品牌定位、品牌个性、品牌文化和品牌传播。
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品牌名称注册后，商标拥有者具有了独享的权利，并受到法律的保护，未经其同意或授权，任何使用该商标名称者都可视为侵权行为。
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品牌名称和商标对产品独特的特点提供法律保护，避免被竞争者仿制。
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品牌管理是管理者以企业战略为引导，以品牌资产为核心，围绕品牌创建、维护和提升这一过程，综合运用各种资源和手段规划品牌发展，达到增加品牌资产、打造强势品牌目的的一系列管理活动。
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品牌管理的组织形式根据品牌的成长阶段、产品的类别多寡、企业规模等因素进行不断的调整，并安排人员组织品牌设计、品牌定位和品牌传播等活动，确保品牌形象和管理方案的有效实施。
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品牌定位、品牌战略制定、品牌形象推广和传播、品牌维护等品牌营运环节，每一步都需要强大的资金支持，也需要企业有强大的品牌营销能力。
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品牌标志（brand logo）是企业识别系统（CI）的重要组成部分，是用于区别品牌的视觉符号，也称为视觉识别（VI）。
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品牌包装从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
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