北开题库
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新媒体一般指以互联网和移动互联网为核心的媒体。
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新媒体的品牌传播在很大的程度上是依赖虚拟社交平台来实现的。
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企业为了满足消费者某种心理上的需要，在生产和发展过程中赋予产品某个个性特征，这种品牌个性特征能引起人类个性相关者的共鸣，从而实现更准确的消费者定位。
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品牌物质文化是品牌文化思想的实物体现，由产品、品名、标志、包装和品牌的各种物质表现方式等构成。
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品牌文化是从思想上驾驭消费者的心智、引导消费者需求模式形成和发展的重要途径。
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品牌设计、品牌定位、品牌个性是品牌塑造的元素，品牌文化是品牌塑造的核心和灵魂。
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品牌核心价值是品牌文化的具体体现，是品牌最突出、最鲜明的特征，是品牌塑的灵魂，是与其他品牌（特别是竞争品牌）相区别的根本所在。
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品牌个性是一种无形资产，是无价之宝。
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品牌个性是消费者对品牌由外到内的整体评价，它是一项长期的、系统的工程。
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品牌个性的塑造过程不论个性因素来源于哪里，一般都以消费者为中心，使品牌个性贴近消费者的个性特征，再把这种个性特征展示给消费者，引起消费者的喜爱、共鸣和忠诚。
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